Come costruire la tua digital brand identity in 5 mosse

Digital brand identity: perché ne hai bisogno

Tempi duri per chi non riesce a distinguersi, specialmente online. Sapevi che l’immagine del tuo marchio è il biglietto da visita più persuasivo che possa esserci per attrarre potenziali clienti? Ecco perché in questo articolo ti spiegherò come costruire una digital brand identity per il tuo business in 5 mosse.

Il web è quel posto affascinante e imprevedibile che offre grosse opportunità alle aziende in grado di sfruttare il suo sconfinato potenziale per migliorare la propria visibilità online. Con altrettanta forza, getta nell’oblio quelle che non conoscono le regole del gioco.

Il rischio di cadere in fretta nel dimenticatoio, finendo per essere accomunati a centinaia di altre attività che pensavano erroneamente di aver avuto l’idea del secolo è più che concreto.

Se alla domanda “a chi mi rivolgo?” la tua azienda è la prima opzione nella mente di un potenziale cliente, vuol dire che la tua brand identity funziona alla grande.

In caso contrario, faresti meglio a continuare a leggere.

Da dove iniziare per costruire la tua brand identity digitale?

Costruire dal nulla l’identità di un marchio non è di certo impresa da poco. Prima di tutto, creare una brand identity non si limita alla realizzazione di un logo o di un’immagine.

Un’identità forte per il tuo brand fa in modo che il tuo target si riconosca nei valori della tua azienda, permettendole di diventare il principale punto di riferimento riguardo a determinate visioni del mondo condivise dagli utenti.

Catturare l’attenzione, convertirla in interesse e creare un legame col tuo pubblico: vediamo come costruire la tua digital brand identity in 5 mosse!

1. Conosci il tuo target

Identificare il target a cui vuoi rivolgerti e gli obiettivi che vuoi raggiungere costituiscono i primi passi di un’azione efficace di brand building.

Per farlo può senza dubbio essere utile analizzare la strategia dei tuoi competitor:

• Come si presentano?
• Di quali valori si fanno portatori?
• Quali social prediligono?

Conoscere l’approccio della concorrenza dà alcune importanti indicazioni: può aiutarti a capire in cosa l’identità del tuo brand può discostarsi dalle altre e come creare un messaggio che ti permetta di renderti diverso rispetto a loro.

Le persone costituiscono l’elemento centrale della tua strategia: dopo aver individuato quelle a cui si rivolgono i competitor, è arrivato il momento di costruire un tuo target di riferimento! In questo caso sarà necessario costruire un modello ideale di quello che potrebbe essere il pubblico interessato al tuo brand.

L’identità di un marchio non è altro che il dialogo che questo è in grado di instaurare con coloro a cui si rivolge. Per fare in modo che questa conversazione ottenga gli esiti sperati, devi conoscere il tuo interlocutore!

Solo dopo aver raccolto le informazioni utili che ti permetteranno di conoscere il tuo potenziale cliente, potrai iniziare a porre le basi per la creazione della tua brand identity.

2. Sii riconoscibile

In questa fase dovrai mettere in moto tutta la tua originalità. Dalla realizzazione di un logo alla costruzione di un vero e proprio messaggio: nulla dovrà essere lasciato al caso.

Sarà importante quindi aver chiara e saper trasmettere una value proposition che sia in grado di esprimere efficacemente l’immagine della tua azienda. Esporre in modo chiaro i tuoi obiettivi ti permetterà di trasmettere in maniera diretta e univoca i valori di cui la tua attività si farà portatrice.

La tua promessa di valore dovrà rappresentare un punto di contatto tra te e le aspettative del tuo target. Potremmo parlare di una sorta di compromesso la cui finalità è la piena soddisfazione per entrambe le parti.

Per fare in modo che il tuo messaggio sia efficace bisognerà dare al brand un aspetto convincente.

Anche l’occhio vuole la sua parte!

L’aspetto visivo dovrà essere in grado di comunicare in modo immediato anche ciò che non viene detto. Immagini, colori, oggetti materiali: ogni elemento serve ad esprimere l’essenza del tuo marchio.

Proprio per questo motivo dovrai porre molta attenzione alla cura del tuo logo e del nome del brand. L’originalità e la creatività sono armi vincenti, ma non dimenticare di essere semplice ed incisivo!

Il nome deve essere di immediata comprensione e non lasciare spazio a nessun tipo di confusione. La cosa migliore che tu possa fare, se il tuo brand non ne ha ancora uno, è sicuramente quella di NON copiare nomi già utilizzati da altri.

Fai mente locale, butta giù un po’ di idee e cerca di non essere banale!

Nel pensare ad un nome adatto al tuo marchio non dovrai trascurare il logo a cui dovrà accompagnarsi. Dal font, che dovrà essere più personalizzato e semplice possibile, alla palette di colori, nulla deve essere lasciato al caso.

A proposito dei colori: sapevi che alcuni si adattano meglio di altri alle tue esigenze comunicative? Ogni tonalità rappresenta emozioni diverse, quindi il tuo compito sarà quello di trovare quelle più consone al messaggio che intendi trasmettere con la tua immagine.

Se volessi dare al tuo brand un aspetto sofisticato, la tua scelta potrebbe ricadere su colori come il viola o il nero; per lanciare un messaggio che esprima positività ed esuberanza saranno più adatti i toni del giallo e dell’arancione.

Si tratta naturalmente di esempi; non esiste una regola fissa che vieti espressamente l’utilizzo di determinati colori in certe circostanze. L’importante è avere ben chiare le emozioni sulle quali si vuole puntare ed evitare di utilizzare troppi colori.

Proprio come il nome, anche il logo necessita di semplicità. Per questo è fondamentale averne uno che si adatti e sia leggibile ovunque: sul sito web, sui social e sulla carta stampata.

3. Racconta la tua storia

Alle persone piace ascoltare delle storie.

Quanto più la narrazione si avvicinerà al loro vissuto personale e alle loro esperienze, tanto più i tuoi potenziali clienti saranno interessati ad ascoltarti.

Un brand storytelling d’impatto può davvero fare la differenza quando si tratta di creare un’identità forte e condivisa. I valori e i principi che vuoi veicolare acquisteranno forza, se a sostenerli ci sarà una narrazione in grado di dar loro il giusto risalto.

Un prodotto del tutto identico ad altri riuscirà a distinguersi solo grazie alla sua capacità di suscitare emozioni nel pubblico a cui si riferisce.

Hai mai pensato ai motivi che hanno portato Apple o Ikea a divenire aziende leader nei rispettivi settori? La qualità e l’estetica dei prodotti sono importanti ma non sono sufficienti a rendere conto di un successo simile.

La percezione dei consumatori sì: la gente non si basa tanto sul prodotto, quanto sull’idea che si è costruita attorno ad esso.

La rappresentazione di scene che potrebbero benissimo far parte del vissuto di ognuno di noi, la propensione all’inclusività, l’apertura verso l’altro: questi sono alcuni dei fattori che hanno portato queste aziende a creare un legame molto forte con il loro pubblico, al punto da surclassare avversari la cui qualità dei prodotti non ha nulla in meno rispetto ai loro.

Nel caso in cui te lo stia chiedendo: sì, la narrazione commovente in cui un bimbo realizza il sogno di sentirsi grande acquisendo centimetri in altezza grazie all’adattabilità dei mobili Ikea è molto più efficace di quanto non sembri!

https://www.youtube.com/watch?v=2EK5yeWxtYQ&ab_channel=IKEAitalia

Per poter vendere bisogna saper attrarre, ma, prima di tutto, coinvolgere!

4. Mantieni le promesse

A nessuno piacciono i bugiardi o le persone incoerenti.

Qualsiasi tipo di emozione tu voglia suscitare, questa dovrà essere autentica e supportata dal corretto tono di comunicazione, che dovrà essere quanto più possibile in linea con il messaggio che intendi veicolare, oltre a mantenere una sua coerenza nel tempo.

Se la tua promessa di valore non viene mantenuta, il tuo brand perderà inevitabilmente credibilità. L’imbroglio non è contemplato! Perciò cerca di essere quanto più autentico possibile ed evita di mentire al tuo pubblico, perché prima o poi ti scoprirà.

Ciò che NON devi assolutamente fare è lanciare messaggi che non siano in linea con quella che è indicata come la mission del tuo marchio. Questo non fa altro che creare confusione nel tuo pubblico, con degli esiti controproducenti che in alcuni casi possono portare il cliente all’abbandono del brand.

5. Elabora la tua strategia comunicativa

A questo punto quello che devi fare è “semplicemente” diffondere il tuo messaggio. Come farlo?

Partiamo subito da un presupposto: molto probabilmente non puoi farlo da solo. Dovrai quindi far riferimento a dei professionisti in possesso di capacità tecniche e creative di diverso tipo.

Strutturare un sito web in cui nessun dettaglio sia lasciato al caso, che invogli ogni visitatore a tornarvi con la prospettiva di divenire un cliente non è assolutamente facile. Allo stesso modo, cercare di posizionarsi nelle SERP correttamente richiede determinate competenze di cui non tutti sono in possesso.

Non finisce qui: oltre a portare le persone a trovare il tuo sito web, devi fare in modo anche che ci restino. Qui entrano in gioco il content marketing, che deve presentare contenuti originali e di qualità, così come il social media marketing, attraverso il quale sarà possibile creare strategie diverse per i vari social in cui deciderai di muoverti (e anche qui, sai quali sono quelli su cui dovrai lavorare?).

Insomma, fare tutto da soli non sembra essere l’opzione migliore. Se vuoi avere successo non puoi limitarti a restare a galla con mezzi di fortuna, ma devi scegliere un equipaggio esperto!

Costruisci la tua digital brand identity in 5 mosse… Più una!

Ecco perché hai bisogno di una Growth Agency che aiuti il tuo marchio a crescere sotto ogni aspetto. Grazie alle professionalità e competenze diversificate al suo interno, BiscuitWay si impegna a realizzare la tua brand identity digitale in tutte le sue componenti: dall’ideazione dell’immagine aziendale al design del logo, dal pay off al copywriting e così via.

Che tu abbia un progetto ben chiaro in mente, tante idee confuse o nessuna, non importa! BiscuitWay si prende cura del tuo business dalla A alla Z, permettendoti di ottenere un’immagine che parli di te in modo coerente, sincero e attrattivo.

Contattaci, a come costruire la tua digital brand identity in 5 mosse ci pensiamo insieme!