Perché hai bisogno di un T-Shaped Marketer?

Responsabile Marketing: qual è il professionista adatto alla tua azienda?

Eccoti lì, sei di nuovo alla ricerca dell’agenzia di comunicazione per la tua azienda. Ogni volta ti promettono grandi cose, fuochi d’artificio e idee “out of the box” eppure, puntualmente, non ti senti soddisfatto!

Cosa succede? Come mai nessuno riesce a capire completamente le tue esigenze di imprenditore?

Semplice, forse per la tua azienda non hai bisogno di un responsabile marketing, ma di un T-shaped Marketer!

Chi è un T-shaped Marketer?

Se non hai mai sentito parlare di un marketer con formazione T-shape, potresti pensare che l’ho appena inventato giusto per farti rimanere incollato a leggere l’articolo. Ma lo giuro, non sto parlando di una figura mitologica e ti assicuro che esiste.

Ciò che caratterizza un profilo a T nel mondo del marketing è l’approccio multidisciplinare, che spazia in tutti i settori del marketing e non.

Se non credi di avere mai incontrato un professionista del genere il motivo è semplice: il marketing è un campo molto ampio, ciò significa che ci sono tante opportunità di specializzarsi in vari settori.

Lo ammetto, nel mondo delle agenzie di comunicazione avvistare un T-shaped marketer è difficile e alquanto raro.

Solitamente, nelle agency si lavora a compartimenti stagni, con una netta e puntuale distinzione tra i vari reparti: il Social Media Manager, il Digital Strategist, il Copywriter, il SEO Specialist, lo UX designer, il Project Manager, il Web Developer, e chi più ne ha più ne metta.

Quali sono le competenze di un professionista del marketing con un profilo a T?

Lavorando in una Growth Agency, dove l’obiettivo primario è la crescita a 360 gradi dell’azienda del cliente, l’approccio multidisciplinare è imprescindibile, non solo per chi si occupa di Marketing, ma per tutto il team dell’agenzia.

Ogni membro di BiscuitWay si impegna a sviluppare competenze che viaggiano in linee orizzontali e verticali, proprio a formare una T, specialmente per andare incontro alle esigenze relative al percorso di Digital Transformation che i nostri clienti ci richiedono.

Il framework dello specialista di marketing digitale con profilo a T.

Relativamente al quadro formativo di uno specialista del genere si hanno 3 livelli:

1. Livello di conoscenza di base del mondo digital
   
2. Livello di conoscenza del Marketing
   
3. Livello di competenze specifiche dei canali
   

Un responsabile del settore marketing che deve seguire la crescita a tutto tondo della tua azienda deve avere una conoscenza orizzontale di base, anche elementare, di tutti i campi che entrano in gioco nel processo di sviluppo di un business.

Invece, deve essere assolutamente verticale nel campo del marketing per poter creare una strategia di marketing coerente con tutto ciò che riguarda l’azienda, i suoi prodotti/servizi e le esigenze di business. Dunque, avrà competenze SEO, SEM, Funnel, Social Media, Campagne di Influencer Marketing, DEM, Campagne PPC, Digital PR, Community Management, Analisi Dati, ecc..

Attenzione! L’obiettivo non sarà sviluppare la mera campagna di marketing, ma mettere insieme una strategia di marketing sfruttando un database di conoscenza generalista e collaborando con i membri del team.

Perché affidarsi a un professionista con formazione a T?

Un responsabile marketing con tale profilo aiuta i clienti a sviluppare una strategia di marketing dalla A alla Z. Sarà in grado di creare strategie più accurate collaborando con tutto il team, non solo la sezione del reparto marketing.

Le aziende hanno bisogno di esperti di marketing con formazione multidisciplinare poiché hanno a disposizione un bagaglio di conoscenza ampio e sempre in continuo aggiornamento.

Il futuro del marketing efficace risiede in questo concetto di conoscenze interdisciplinare.

Soprattutto nel mondo digitale c’è troppa complessità, tempo, risorse e informazioni disponibili per i consumatori per ignorare o evitare qualsiasi area. Diventa essenziale che un solido piano di marketing includa un’ampia varietà di elementi diversi al fine di favorire la crescita, la vendita e le conversioni.

Non tutti i markerter sono uguali, scegli con cura il tuo!