SEO per E-commerce: non trascurare nessun particolare

Perché la SEO è così importante per il tuo e-commerce?

Chi mi conosce lo sa: non sono mai stata una persona che ama i giri di parole, ben che meno quando si parla di cose serie su cui credo fermamente come la SEO. E con la schiettezza che da sempre mi contraddistingue ti dico:

Non basta mettere online un e-commerce per far sì che la gente trovi i tuoi prodotti online e li acquisti.

Ebbene sì. Se Gerald Butler svelava al mondo “la dura verità” delle relazioni amorose nell’omonima commedia del 2009, oggi è il mio turno: raccontare quali sono i veri segreti che spingono i motori di ricerca ad “amare” le schede prodotto del tuo e-commerce o metterle nella temutissima friendzone.

Abbiamo parlato negli articoli precedenti di quanto sia importante la presenza online per e-commerce e illustrato i 7 passi fondamentali per la sua creazione. Adesso è arrivata l’ora di fare sul serio!

Migliorare il posizionamento del tuo shop sul web è possibile.

“Venghino signore e signori, qui non c’è trucco e non c’è inganno!”

Ah, la SEO, questa sconosciuta! Ma cosa significa questo acronimo?

Quando parliamo di Search Engine Optimization, ci riferiamo a tutto l’insieme di operazioni mirate ad ottimizzare un sito e a fare in modo che si posizioni nel modo migliore possibile sui motori di ricerca al fine che l’utente possa trovare risposte alle sue domande tramite il tuo sito web. In soldoni, una strategia SEO vincente che ti permette di acquisire maggiore visibilità per il tuo target di riferimento in base a quello che tecnicamente si chiama intento di ricerca.

Come la SEO può garantirti il successo

Prima di parlare dei passi necessari per rendere visibile il tuo shop online, vediamo perché fare attenzione alla SEO può aiutarti nelle strategie che stai attuando per far decollare il tuo business.

Una pianificazione del tuo e-commerce in ottica SEO ti permetterà di ottenere diversi benefici:

• generare traffico;
• migliorare la brand awareness;
• raggiungere fette di target sempre più ampie;
• aumentare la visibilità del tuo shop e delle schede prodotto;
• incrementare il volume delle vendite.

Bello, bellissimo, meraviglioso, ma… non cadere nella trappola!

Ricorda, quando si parla di SEO non si tratta di un processo che darà i suoi frutti dall’oggi al domani, ma che al contrario richiede diverso tempo, costanza e pazienza al fine di far guadagnare punti al tuo shop rispetto ai tuoi competitor nelle SERP di ricerca.

Date queste ragioni è necessario non fare dei passi falsi e seguire una strategia ben precise.

SEO per il tuo shop online?

Andiamo al sodo! Ecco 7 consigli da tenere ben a mente se vuoi iniziare a lavorare sulla SEO per il tuo e-commerce!

1. Le keyword sono fatte per essere usate

La keyword research è uno dei passi più importanti, oltre ad essere un indicatore utile per capire cosa cercano i tuoi potenziali clienti.

Sono tre i principali fattori da considerare quando si è alla ricerca di keyword valide:

• Volumi di ricerca: ci aiuta a capire quante volte una determinata parola chiave è stata cercata in un mese;
• Rilevanza: dà una misura della salienza di una keyword per lo shop online;
• Concorrenza: fornisce un’idea della presenza di keyword online che competono con quella selezionata.

La mossa vincente? Focalizzarsi su un target precis, per avere più possibilità di posizionarsi in modo ottimale nelle ricerche e portare quante più conversioni possibile.

Le long-tail-keyword possono essere di grande aiuto: si tratta di parole chiave molto specifiche che aiutano il cliente a trovare esattamente ciò che cerca, definendo il campo di ricerca.

All’interno dell’e-commerce, è importante che le keyword contengano al loro interno delle parole che si riferiscono al tipo di prodotto o servizio offerto.

Per questo motivo, descrizioni di schede prodotto e inserzioni sul tuo e-commerce dovranno essere formulate in ottica SEO, facendo sapiente uso delle keyword funzionali ai tuoi scopi.

Una strategia valida è quella di fare uso della geolocalizzazione delle keyword: si tratta di inserire, oltre al prodotto o al servizio che offri, anche un’indicazione geografica. Questo perché la maggior parte degli utenti molto spesso è portata a cercare nelle vicinanze della propria abitazione o del luogo di lavoro.

2. La struttura del tuo sito web ti aiuta a mantenere i clienti sullo shop

Progettare un sito web è un’operazione delicatissima da cui dipenderà la buona riuscita dell’e-commerce.

La struttura del tuo shop online dovrà essere quanto più piatta possibile, in modo che ogni pagina sia immediatamente raggiungibile dalla home page.

La presenza di link interni in grado di indirizzare l’utente da una pagina all’altra del tuo shop è una risorsa che non va sottovalutata. A questo proposito sul tuo shop online sarà importante che ci siano link tra i prodotti o i servizi offerti.

Attenzione a non esagerare creando collegamenti forzati tra pagine, che potrebbero avere l’effetto contrario, allontanando il cliente dal tuo sito.

3. Ottimizza il tuo URL per rendere il tuo e-commerce SEO Friendly

Per ottimizzare il posizionamento del tuo e-commerce non puoi assolutamente trascurare l’URL. Il tuo URL dovrà essere progettato in ottica SEO, in modo da fornire indicazioni riguardo la pagina web, il genere di prodotto o servizio e la categoria di cui fa parte.

Un URL SEO friendly permetterà ai motori di ricerca di indicizzare al meglio il tuo sito e ai visitatori di ricordarlo con facilità.

Un accorgimento di vitale importanza è quello di evitare di inserire caratteri che potrebbero risultare poco comprensibili, prediligendo al contrario la semplicità e la chiarezza.

Oltre agli URL è importante focalizzarsi sui breadcrumbs o “briciole di pane”. Di cosa si tratta?

I breadcrumbs sono dei link di navigazione che riproducono il percorso disegnato dal sito web e consentono all’utente di capire dove si trova.

Grazie a loro, l’utente può condurre la navigazione sul sito individuando subito dove deve andare a cliccare per raggiungere i suoi scopi. Il risultato è la drastica diminuzione della frequenza di rimbalzo e la permanenza sul tuo e-commerce di possibili clienti.

4. La rapidità di caricamento è un fattore che non dovresti sottovalutare

Aspettare non piace a nessuno, lo sappiamo.

Per questo motivo un visitatore che attende troppo a lungo il caricamento di una pagina, molto probabilmente sceglierà di abbandonarla per rivolgere la sua attenzione altrove.

Il tempo medio di caricamento non dovrebbe superare i 3 secondi: oltre questo intervallo temporale, almeno il 40% dei tuoi potenziali clienti uscirà dal tuo sito per andare a visitare quello dei tuoi competitor!

5. Originalità per attirare il tuo pubblico

Non ci si stanca mai di ribadire l’importanza di contenuti di valore e non duplicati. Quella che potrebbe sembrare un’operazione banale è in realtà pane per copywriter professionisti.

I contenuti duplicati non piacciono particolarmente a nessun motore di ricerca, per cui sarà meglio evitare di copiare contenuti presenti su altri siti, preferendo invece altri che si adattano perfettamente al tuo shop.

Ancora una volta, dare un tocco personale ti premia.

Uno dei suggerimenti migliori a tal proposito è quello di tenere un blog. Grazie ad un blog non solo potrai stabilire un legame con il tuo target, ma utilizzando keyword strategiche darai maggiori opportunità al sito di posizionarsi.

Non sai che contenuti trattare? Scrivere articoli per rispondere a domande e risolvere i problemi dei visitatori, fornendo soluzioni valide, è una strategia sempre utile che porterà le persone a tornare con frequenza sul tuo sito in cerca di consigli.

Naturalmente assicurati che si tratti di argomenti di interesse reale!

6. Analizza il traffico sul tuo e-commerce

L’analisi del traffico organico permette di ottenere interessanti informazioni sui visitatori del sito.

• Da quale motore di ricerca sono arrivati?
• In quanti sono?
• Come si comportano una volta all’interno del sito?

La variazione di traffico organico dai motori di ricerca è lo strumento più efficace per capire se la tua strategia SEO ha dato i risultati sperati.

Google Analytics è un tool che può rivelarsi molto utile nel monitoraggio del tuo e-commerce. Ma se non sai leggere, interpretare i dati e pivotare la strategia, se è necessario, non serve a molto!

7. Per gestire bene un e-commerce hai bisogno di esperti

Parliamoci chiaramente: gestire un e-commerce è un’attività che richiede uno sforzo e delle competenze che solo dei professionisti con una formazione a 360 gradi possiedono.

Passaggi come lo studio del comparto, l’analisi delle SERP, il planning strategico non si improvvisano dall’oggi al domani.

Biscuitway è in grado di darti tutto il supporto necessario per avviare il tuo e-commerce dalla A alla Z! Investi per il tuo successo futuro: contattaci e saremo felici di aiutarti.